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            借力融媒体 今年春晚“新”意十足

            2019年02月10日 12:38:18 来源: 央视网
              【打印】 【?#26469;懟?/span>

              欢欢喜?#37096;?#26149;晚,快快乐乐过大年。一年?#27426;?#30340;央视春晚,已经成为近14亿中华儿女过年的“标配”。除夕之夜,2019己亥年中央广播电视总台春节联欢晚会如约而至。在近5个小时的时间里,歌舞、戏曲、小品、魔术等倾情上演,为观众奉上了一道精美的“年夜大餐”。事实上,今年央视春晚不仅在节目内容方面坚?#25191;?#36896;精品,在媒体传播方面也下了不少功夫,书写了融媒体传播新篇章。

              海纳百川,?#23567;?#34701;”乃大。融媒体时代,信息传播的速度更快、范围更广、影响更深远。在这场影响深远的媒体变局中,要想在浪潮中勇立潮头,就必须加大创新力度,打造并完善传播?#26041;凇?#20170;年春晚是中央广播电视总台成立后的首届春晚,其通过多平台协作,在扩大覆盖面的同时还大胆创新融媒体内容和传播样式,加强了春晚的视觉冲击力,让全球观众感受到了中国春晚的独特魅力。

              立体式全覆盖,春晚离受众更近。当前“终端随人走、信息围人转”已经成为信息传播新态势,媒体融合堪为时代所向、大势所趋。除夕当晚,通过电视、广播、互联网等载体,央视猪年春晚实?#33267;?#22810;样态、多终端、立体式、全覆盖传播。各种媒介资源、生产要素?#34892;?#25972;合,覆盖了不同类型受众群体,实?#33267;?#20449;息内容、?#38469;?#24212;用、平台终端、管理手段共融互通,让春晚离受众更近。

              强化互动参与,春晚联欢氛围浓。除了随着播出进程实时对春晚节目和精?#21183;?#27573;进行剪辑和包装,并?#36828;?#35270;频形式在移动端发布外,央视春晚还联合百度与抖音,以大小屏联动方式,在红包互动、内容互动上加大创新。创新融媒体内容和传播样式,变强调输出为强化互动,猪年春晚在实?#25191;?#23567;屏无缝连接基础上扩大群众参与,带动年轻观众从小屏回归大屏,增添了联欢氛围。

              挖掘节目价值,老品牌有新活力。自1983年举办至今,央视春节联欢晚会已经成了中国规模最大、最受关注、收视?#39318;?#39640;、影响力最大的综艺晚会。如何?#32654;?#21697;牌焕发新活力?央视春晚对传播渠?#20048;?#26032;构建,对节目价?#21040;?#34892;深入挖掘,探索融合发展“新路径”、拓展融合发展“新空间”,实?#33267;恕?#29645;惜团圆,陪父母一起看春晚”核心主题内容升级,形成了全球华人大联欢。

              2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计,在直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视观众总规模达11.73亿人,?#28909;?#24180;同时段观众规模提升约4200万人。其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人,相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人,相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。

              “春晚,除夕夜最温暖的陪伴。”除夕之夜,一家人守在电视机前看春晚,这既是一?#20013;?#31119;,也是一种“年味”。而今借助多媒体矩阵传播,实?#33267;?#29482;年春晚的媒体属性和社交属性完美融合,用多维互动形式延伸了春晚舞台,为春晚这一超级IP的融媒体开发开辟了一条新路。这也启示着我们,在新时代推动媒体融合发展,必须坚持一体化发展方向,以深化?#27597;锿平?#28145;度融合。(特约评论员 秦华)

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